Inzichten uit de mediawereld.

01 Strategie

Black Friday vraagt om meer dan een hoger budget.

Black Friday vraagt om meer dan een hoger budget. Het succes hangt af van voorbereiding, kanaalverdeling, meting en timing.

16 oktober 2026 · Lees verder 02 Mediatypen

Wat is Clipping en wat kan het ons brengen?

Clipping is het opdelen van lange video’s, livestreams of podcasts in korte fragmenten voor TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts.

15 oktober 2026 · Lees verder 03 Strategie

Gaming is geen niche meer. De vraag is hoe je er als merk bij past

Gaming is allang niet meer alleen iets voor jonge mannen met een console.

14 oktober 2026 · Lees verder 04 Artificial Intelligence

Agentic commerce: wanneer AI voor de consument gaat winkelen.

Agentic commerce is online winkelen waarbij een AI-assistent namens de consument taken uitvoert. De consument geeft bijvoorbeeld een opdracht: zoek een geschikte wasmachine tot 700 euro, vergelijk de energieklasse en levertijd en laat me de beste opties zien.

13 oktober 2026 · Lees verder 05 Artificial Intelligence

Bang dat AI jouw baan pakt? Zo krijg je grip terug

AI kan zorgen geven over je baan. Door te focussen op je eigen invloed, krijg je weer grip.

12 oktober 2026 · Lees verder 06 Audioconsumptie

Twee derde luistert live radio, aantal podcastluisteraars stabiliseert

Live radio domineert de audiomarkt, terwijl podcastluisteraars een stabiel niveau bereiken.

12 oktober 2026 · Lees verder 07 Artificial Intelligence

AI groeit snel maar vertrouwen groeit niet vanzelf mee.

AI-assistenten worden steeds belangrijker in marketing, maar consumenten vertrouwen de aanbevelingen nog niet volledig. Marketeers moeten AI niet als een los mediakanaal zien, maar als een nieuwe route voor informatie.

1 oktober 2026 · Lees verder 08 Artificial Intelligence

AI maakt ons werk beter, maar waar blijven de juniorfuncties?

AI maakt ons werk beter, maar wie leert straks het vak? In de mediasector neemt AI steeds meer taken over, wat tijd bespaart maar ook risico's met zich meebrengt voor de ontwikkeling van jonge mediaprofessionals.

1 oktober 2026 · Lees verder 09 Strategie

Amazon Ads brengt winkelgedrag naar je tv-scherm.

Amazon Ads brengt winkelgedrag naar je tv-scherm met Dynamic TV Creative, een AI-gestuurde tool die advertenties personaliseert op basis van winkelgedrag.

1 oktober 2026 · Lees verder 10 Mediaplanning

Wat betekent OTS (Opportunity to see) in media?

OTS, of Opportunity To See, is een essentieel begrip in mediaplanning dat de kans meet dat een doelgroep een uiting ziet. Het wordt toegepast op verschillende mediatypen, maar de definitie van een contactkans verschilt per type.

30 september 2026 · Lees verder 11 Mediatypen

Podcasts op Videoland?

Videoland breidt uit met podcasts, biedt exclusieve content en nieuwe producties, en creëert nieuwe advertentiemogelijkheden.

30 september 2026 · Lees verder 12 Artificial Intelligence

Waar moeten adverteerders rekening houden vanuit de AI Act?

Wanneer AI de werkelijkheid geloofwaardig verandert, moet het publiek dat kunnen herkennen. Wat de AI Act betekent voor jouw advertenties.

28 september 2026 · Lees verder 13 Mediatypen

Hyves is terug wat kun je er als adverteerder mee?

Hyves is terug en trekt veel belangstelling, maar wat betekent dit voor adverteerders? Het platform biedt momenteel beperkte commerciële mogelijkheden en vraagt om een andere benadering dan grote social media.

28 september 2026 · Lees verder 14 Mediatypen

Netflix komt met abonnement met reclame.

Netflix start op 1 maart 2027 met een reclame-abonnement in Nederland en België, wat nieuwe kansen biedt voor adverteerders.

25 september 2026 · Lees verder 15 Media

Radio blijft bereikknaller maar wordt steeds meer 'Total audio'.

Ook in augustus luisterde een groot deel van Nederland wekelijks naar radio. Tegelijk breiden digitale audio en podcasts hun positie verder uit.

24 september 2026 · Lees verder 16 Mediatypen

Disney+ schuift op richting reclame

Disney+ verandert zijn voorwaarden, waardoor ook duurdere abonnementen promotionele content kunnen bevatten. Wat betekent dit voor de waarde van 'reclamevrij'?

23 september 2026 · Lees verder 17 Mediatypen

Hyves!

Hyves keert terug met nostalgische elementen en een focus op persoonlijk contact. De uitdaging ligt in het bieden van een alternatief voor bestaande sociale platforms.

22 september 2026 · Lees verder 18 Artificial Intelligence

De groei van AI platforms in Nederland (21-9-2026)

Het dagelijkse mediagebruik blijkt stabieler dan het nieuws doet vermoeden. AI-platforms groeien snel, maar het vertrouwen groeit niet vanzelf mee.

21 september 2026 · Lees verder 19 Artificial Intelligence

AI in nieuwsmedia (2)

AI-gebruik in nieuwsmedia zonder transparantie schaadt het vertrouwen van lezers en beïnvloedt adverteerders die vertrouwen op het halo-effect van betrouwbare content.

21 september 2026 · Lees verder 20 Media

De valkuilen bij media-inkoop voor goede doelen

Media-inkoop voor een goed doel lijkt op reguliere inkoop, maar is het niet. Voor organisaties met een ANBI-status of CBF-erkenning gelden andere tarieven en voorwaarden.

19 september 2026 · Lees verder 21 Artificial Intelligence

AI in media & transparantie

NPO, DPG Media, Mediahuis en Talpa hebben richtlijnen opgesteld voor AI-transparantie in media, in reactie op de Europese AI Act. Deze richtlijnen helpen bepalen wanneer AI-gebruik zichtbaar moet worden gemaakt, vooral bij content die de werkelijkheid kan beïnvloeden.

18 september 2026 · Lees verder 22 Mediatypen

Video Totaal: Nationaal Media Onderzoek brengt videokijkgedrag over alle schermen in kaart.

Video Totaal biedt een completer beeld van het videokijkgedrag in Nederland door naast lineaire televisie ook video-on-demand en video sharing platforms mee te nemen.

18 september 2026 · Lees verder 23 Nieuws

Talpa herstructureert, wat moet je weten

Talpa herstructureert zijn activiteiten in drie business units: Talpa Video, Talpa Audio en Talpa Media. Dit artikel onderzoekt de impact van deze veranderingen op media-inkoop.

16 september 2026 · Lees verder 24 Mediatypen

TV-kijken groeit weer in 2026

De Nederlandse tv-reclamemarkt groeide in de eerste helft van 2026 met 2,5% naar 400 miljoen euro, mede dankzij grote sportevenementen. Video on demand noteerde een recordgroei van 38%.

16 september 2026 · Lees verder 25 Strategie

Het belang van brandbuilding

Vraag iemand welk wasmiddel of welke bank hij kiest en het antwoord komt meteen. Waarom je merk allang gekozen is voordat iemand de winkel binnenstapt.

16 september 2026 · Lees verder 26 Artificial Intelligence

Chat GPT: eerste feedback op advertentiemodel

De eerste tests met ChatGPT Ads tonen lage klikfrequenties en weinig conversies, maar het platform is nog in ontwikkeling.

14 september 2026 · Lees verder 27 Media

Hoe gaat One4media met AI en data om?

Steeds meer opdrachtgevers vragen hoe One4media omgaat met AI. Een helder beeld van wat we wel doen, wat we bewust niet doen en hoe we met gegevens omgaan.

7 september 2026 · Lees verder 28 Media

Wat is het effect van second en third screening?

Bijna niemand kijkt nog naar een scherm tegelijk. Wat second en third screening betekent voor de aandacht die je reclame krijgt.

7 september 2026 · Lees verder 29 Nieuws

Hoe gaat Nederlandse media om met minderjarigenbescherming?

Meta's schikking in de VS heeft gevolgen voor minderjarigenbescherming, maar de impact op Nederlandse merken is nog onduidelijk. De BVA stelt dat alertheid stijgt, maar dit is niet onderbouwd met data.

7 september 2026 · Lees verder 30 Media

Onze manier van TV/Video kijken verandert

De Nederlandse tv-reclamemarkt groeide in de eerste helft van 2026 met 2,5 procent naar 400 miljoen euro. Tegelijk verandert het kijkgedrag.

7 september 2026 · Lees verder 31 Media

Waarom "nu kopen!" soms precies het omgekeerde bereikt.

Een campagne die te hard duwt, kan een publiek juist verder wegduwen. Over de theorie van Jack Brehm en wat die betekent voor je reclameboodschap.

7 september 2026 · Lees verder 32 Media

Wat is een GRP en waarom is het belangrijk voor je campagne?

Een GRP betekent dat 1% van je doelgroep je advertentie één keer heeft gezien. Voor een effectieve campagne moet je ook naar netto bereik en frequentie kijken.

7 september 2026 · Lees verder 33 Strategie

Bekend maakt bemind.

Parasociale interactie is een fenomeen waarbij kijkers een eenzijdige relatie ontwikkelen met mediafiguren, wat kan leiden tot verhoogde merkloyaliteit en vertrouwen.

7 september 2026 · Lees verder 34 Media

TikTok Shop, wat wil je weten?

TikTok Shop is sinds 1 juni 2026 open voor Nederlandse verkopers. Hoe de ingebouwde marktplaats werkt en wat die verandert aan content en verkoop.

3 september 2026 · Lees verder 35 Artificial Intelligence

Nieuws: een beetje van de journalist en een beetje van ai?

Van 252 opiniestukken in vijf grote Nederlandse kranten bleken er 49 volledig door AI geschreven. Waarom dat een ander probleem is dan het lijkt.

2 september 2026 · Lees verder 36 Media

Wij van WC-eend..?

Ster stelt zijn advertentieaanbod voor musea landelijk open, na een pilot met de Museumvereniging. Musea boeken hun campagnes zelf via de Ster Klantportal.

2 september 2026 · Lees verder 37 Media

Talpa & Netflix = meer dan zomaar een nieuwtje.

Meer dan 300 afleveringen uit de SBS6-catalogus van Talpa komen naar Netflix. Wat houdt deze eerste samenwerking in en wat betekent die voor adverteerders?

2 september 2026 · Lees verder 38 Artificial Intelligence

Chat GPT advertising

De eerste Nederlandse merken adverteren al in ChatGPT — wat betekent dat voor jou?

31 augustus 2026 · Lees verder 39 Strategie

Twee soorten motivatie om te redeneren.

Een feitelijk sterke boodschap is geen garantie voor acceptatie. Motivated reasoning bepaalt hoe ontvangers informatie verwerken, afhankelijk van hun bestaande overtuigingen.

31 augustus 2026 · Lees verder 40 Strategie

Wat is het cumulatieve effect van de mediamix?

Een mediaplan wordt bijna altijd per kanaal opgebouwd: zoveel budget naar tv, zoveel naar social, zoveel naar display, elk met een eigen doelstelling en een eigen rapportage.

31 augustus 2026 · Lees verder 41 Marketingstrategie

Hoeveel mentale inspanning mag je verwachten van een boodschap?

Een boodschap moet afgestemd zijn op het medium en de doelgroep om effectief te zijn.

28 augustus 2026 · Lees verder 42 Media-inkoop

Waarom kiezen voor brand-suitability in media-inkoop?

Brand-suitability draait om de juiste omgeving voor je merk, niet alleen om schadelijke content vermijden.

28 augustus 2026 · Lees verder 43 Media & Reclame

Attention residue: de onzichtbare killer van je boodschap

Het mentale restant van taken vermindert de aandacht voor je boodschap. Dit wordt vaak niet meegenomen in mediaplanning.

28 augustus 2026 · Lees verder 44 Marketing

Waarom een simpele boodschap sneller geloofd wordt

Simpele boodschappen voelen prettiger en worden daardoor vaker als waar ervaren.

27 augustus 2026 · Lees verder 45 Artificial Intelligence

De AI-paradox: Wat mensen zéggen te vertrouwen, en wat ze doen

De AI-paradox onthult een verschil tussen wat men zegt te vertrouwen en hun daadwerkelijke mediagebruik. Vertrouwen, bereik en context zijn cruciaal.

26 augustus 2026 · Lees verder 46 Mediaplanning

Wie bepaalt het tempo van jouw mediaconsumptie?

Mediakeuze beïnvloedt het verwerkingsniveau van een boodschap aanzienlijk.

26 augustus 2026 · Lees verder 47 Nieuws

Hoe draait Google Search onder invloed van AI?

AI verandert Google Search aanzienlijk. Hoewel het marktaandeel daalt, blijft het zoekvolume stijgen.

25 augustus 2026 · Lees verder 48 Nieuws

Nu budget van Google naar Reddit? Wat je moet weten

Reddit groeit als advertentieplatform, maar vervangt Google niet. Het biedt concrete kansen voor experimenten.

25 augustus 2026 · Lees verder 49 Strategie

Hoe zorg je dat je advertenties vertoond worden in AI Agents?

ChatGPT Ads biedt een nieuwe manier om consumenten te bereiken. Bereid je voor door je zichtbaarheid in AI-modellen te optimaliseren.

22 augustus 2026 · Lees verder 50 Mediatypen

Extra reclameblok voor weer: wat betekent dit voor adverteerders?

Het nieuwe reclameblok bij het weer biedt kansen, maar het effect is beperkt door herverdeling van zendtijd.

20 augustus 2026 · Lees verder 51 Strategie

selectieve retentie: wat het is en hoe het je marketingstrategie beïnvloedt

Selectieve retentie beïnvloedt of jouw marketingboodschap blijft hangen. Begrijp dit proces om effectiever te communiceren.

14 augustus 2026 · Lees verder 52 Nieuws

Omzetdaling bij X: invloed van Musk en politieke ontwikkelingen

De advertentieomzet van X is met 66% gedaald. Ontdek de rol van Musk en politieke ontwikkelingen hierin.

13 augustus 2026 · Lees verder 53 Strategie

Bias in mediaperceptie: hoe als marketeer effectief te navigeren

Bias in mediaperceptie beïnvloedt je mediastrategie. Ontdek hoe je als marketeer effectief kunt navigeren.

13 augustus 2026 · Lees verder 54 Mediatypen

Social media gebruik in augustus 2026: een update voor marketeers

Social media platforms zoals Pinterest, Snapchat en Reddit bieden nieuwe kansen voor marketeers door AI en geografische trends.

10 augustus 2026 · Lees verder 55 Strategie

Maak de connectie met je doelgroep: van aandacht naar actie

De mediaconsumptie is versnipperd; 58% van de consumenten koopt niet direct na een advertentie volgens NMO.

10 augustus 2026 · Lees verder 56 Artificial Intelligence

De invloed van ai op media: kansen en uitdagingen voor ondernemers

AI transformeert de media-industrie en biedt kansen voor ondernemers, maar roept ook uitdagingen op rondom vertrouwen en ethiek.

9 augustus 2026 · Lees verder 57 Mediatypen

Online adverteren in 2026: verfijnde strategieën voor succes

In 2026 zijn online advertentie-strategieën verfijnder dan ooit. Optimalisatie en slimme inzet van technologie zijn cruciaal voor succes.

8 augustus 2026 · Lees verder 58 Nieuws

One4media en Billy Grace: inzicht in mediasamenhang

Ontdek hoe One4Media met Billy Grace mediasamenhang inzichtelijk maakt en traditionele marketingdata overstijgt.

7 augustus 2026 · Lees verder 59 Media-inkoop

Amazon ads inzichtelijk via Screenforce en NMO: een nieuwe stap voor media-inkoop

Amazon ads nu inzichtelijk via Screenforce en NMO, wat nieuwe mogelijkheden biedt voor mediaplanning en optimalisatie.

7 augustus 2026 · Lees verder 60 Nieuws

de impact van elon musks beleid op de advertentieomzet van X en de samenwerking met Trump

Elon Musks beleid heeft de advertentieomzet van X aanzienlijk beïnvloed, met meer dan 60% daling door adverteerdersvlucht.

6 augustus 2026 · Lees verder 61 Nieuws

Luistercijfers DPG juli 2026: analyse

De luistercijfers van juli 2026 laten een stijging zien voor DPG Media-zenders. Marktleiderschap en groei in marktaandeel zijn opvallend.

6 augustus 2026 · Lees verder 62 Artificial Intelligence

Impact van nieuwe wetgeving op AI-stemmen in commercials

Nieuwe wetgeving beïnvloedt het gebruik van AI-stemmen in commercials. Ontdek de gevolgen en kansen voor ondernemers en marketeers.

6 augustus 2026 · Lees verder 63 Mediatypen

Reclame en creatie: de kracht van aanpassen

Flexibele reclame speelt optimaal in op veranderingen in de markt. Darwin benadrukte al het belang van aanpassingsvermogen.

3 augustus 2026 · Lees verder 64 Strategie

De ideale contactfrequentie in mediacampagnes: mythe of werkelijkheid?

De ideale contactfrequentie varieert per medium. Voor tv is drie tot vijf keer optimaal volgens Nielsen.

3 augustus 2026 · Lees verder 65 Nieuws

gen z herkent ai moeizaam: kansen voor media?

Gen Z herkent AI nauwelijks beter dan toeval, met een herkenningspercentage van 51% (Adformatie). Dit biedt kansen voor mediacreatie.

31 juli 2026 · Lees verder 66 Nieuws

Jongerenonderzoek 2026: verrassende inzichten over social media

Bijna 40% van de jongeren vindt dat social media nooit had moeten bestaan, volgens Mediahuis.

28 juli 2026 · Lees verder 67 Nieuws

Reclame die wel onthouden wordt: effectiviteit boven likeability

Reclame die merkherinnering bevordert, scoort vaak hoger dan uitsluitend vermakelijke campagnes. Ontdek de inzichten uit vijftien jaar San-data.

24 juli 2026 · Lees verder 68 Mediatypen

Digital out of home en traditionele out of home: wat zijn de mogelijkheden?

Ontdek de mogelijkheden binnen digital out of home en traditionele out of home. Vergelijk voordelen en toepassingen voor effectieve campagnes.

23 juli 2026 · Lees verder 69 Mediatypen

Out of home: drie contacten optimaal benutten

Out of home-campagnes vereisen strategische planning voor optimaal bereik. Drie contacten blijken cruciaal voor impact.

22 juli 2026 · Lees verder 70 Mediatypen

De optimale spotlengte voor commercials: effectiviteit en bereik

De optimale spotlengte van commercials maximaliseert zowel bereik als effectiviteit. Ontdek welke lengte het beste werkt.

22 juli 2026 · Lees verder 71 Strategie

Peter Fields visie op media en waarom het ons raakt

Peter Field bekritiseert kortetermijndenken in marketing. One4Media's aanpak strookt met zijn visie op merkbouw en effectieve reclame.

22 juli 2026 · Lees verder 72 Mediatypen

De impact van AI-content op advertentieplatforms: kansen en uitdagingen

AI-content overwoekert platforms als TikTok en LinkedIn. Wat betekent dit voor adverteerders?

21 juli 2026 · Lees verder 73 Strategie

Kwaliteit van reclame beïnvloedt premiumbeleving van media

Reclamekwaliteit bepaalt de premiumbeleving van media en beïnvloedt merkperceptie. Ontdek hoe het halo-effect je mediakeuze beïnvloedt.

21 juli 2026 · Lees verder 74 Mediatypen

Buitenreclame in 2026: wat de halfjaarcijfers betekenen voor jouw campagne

Buitenreclame groeit met 20% in 2026. Ontdek wat dit betekent voor jouw marketingstrategie.

21 juli 2026 · Lees verder 75 Media-inkoop

Luistercijfers eerste halfjaar 2026: wat marktaandeel wel en niet zegt over je inkoop

Qmusic blijft marktleider in 25-54, maar in 13+ staat NPO Radio 2 bovenaan. Wat de luistercijfers van het eerste halfjaar 2026 betekenen voor je mediaplan.

20 juli 2026 · Lees verder 76 Rapportage

Uplift-onderzoek: zo meten we het effect van tv en radio per spot

Tv en radio zijn niet klikbaar, maar hun effect is wel meetbaar. Door het websiteverkeer zeven minuten voor en na elke spot te vergelijken, zie je de directe uplift.

20 juli 2026 · Lees verder 77 Media-inkoop

Jongeren in 2026: vijf paradoxen die je mediaplan bepalen

Jongeren willen minder schermtijd maar kijken meer, en kiezen duurzaam tot ze moeten betalen. Vijf paradoxen uit het Jongerenonderzoek 2026.

20 juli 2026 · Lees verder 78 Strategie

AI maakt van marketeers weer strategen: dit verandert er in 2026

AI neemt uitvoering over, strategie wordt belangrijker. Lees wat dit betekent voor marketeers, mediabudgetten en mediastrategie.

19 juli 2026 · Lees verder 79 Mediatypen

Lineaire tv zakt hard, en dit betekent het voor je mediabudget

Lineaire kijkcijfers dalen hard en de tv-reclame-inkomsten lopen terug. Zo verdeel je je mediabudget slim over live-tv, uitgesteld kijken en online.

19 juli 2026 · Lees verder 80 Mediatypen

TV is niet dood: lineair én streaming versterken elkaar

Lineaire tv en streaming zijn geen concurrenten maar complementair, elk met unieke voordelen voor een veelzijdige kijkervaring.

13 juli 2026 · Lees verder 81 Strategie

De 60/40-regel voor MKB: Bouw je merk, activeer je sales

Ontdek hoe de 60/40-regel MKB-bedrijven helpt balans te vinden tussen merkopbouw en salesactivatie voor langdurig succes.

10 juli 2026 · Lees verder 82 Strategie

Total mediastrategie: waarom sommige adverteerders tekortschieten

Waarom falen sommige adverteerders met hun mediastrategie? Focus en flexibiliteit zijn cruciaal voor succes, ontdek hoe ze samenkomen.

8 juli 2026 · Lees verder 83 Media-inkoop

Scherp inkopen in 2026: waarom brutotarieven niet de werkelijkheid zijn

Leer waarom brutotarieven in 2026 onbetrouwbaar zijn en hoe je als adverteerder maximale waarde uit je mediabudget haalt.

25 juni 2026 · Lees verder 84 Rapportage

Het dashboard: waarom rapportage geen sluitpost mag zijn voor jouw mediacampagnes

Ontdek waarom een goed dashboard cruciaal is voor mediacampagnes en hoe het voorkomt dat rapportage een sluitpost wordt.

18 juni 2026 · Lees verder